干货 | FB动态广告投放基础（含shopify平台目录创建实操）

2022年 8月 5日

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什么是动态广告？

我们常说的动态广告(Dynamic Ads)，即广告目标为目录促销的广告，根据用户在网站、应用或其他平台表现出的兴趣特征，自动推送商品目录中的商品。

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举例来说：当受众A在其他网站上浏览过连衣裙，并表现出一定兴趣时，那么动态广告就会向她展示商品目录中的连衣裙，契合她的购物意向；而如果受众A曾经访问过广告主的网站或应用，那么动态广告的内容将取决于她浏览过的商品。

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动态广告的外观与其他的Facebook广告不存在差异，唯一的不同点在于，动态广告中的商品信息都来自于创建的商品目录中。

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Instagram中的轮播广告

在使用动态广告前，需要满足哪些条件？

在投放动态广告前，需要先确认您的广告账户和网站/应用是否已经完成以下设置：

1. 安装像素及标准事件（应用类产品则是SDK）

2. 安装所有标准事件的参数（产品id，价值等）

3. 创建产品目录

4. 添加目录商品，上传数据信息库。商品至少50款，SKU越多越好。

除了以上硬件条件之外，在使用动态广告之前仍需要一定数量的用户数据，作为系统学习的基础。数据基础越多，定位的受众就会越精准，最终实际带来的转化也就会越多。

如何使用动态广告？

投放策略

根据投放策略的不同，动态广告又分为DABA广告和DPA。两者的区别在于投放目的和受众的不同：

DABA是覆盖广泛受众，目的是找到其他全新的潜在客户；
DPA则是针对已经产生过互动的受众，提高购买意向或是二次销售。

—	DABA	DPA
适用情况	拉新客：找出对产品有购买意向的全新客户	再营销：针对过去访问过网站但没有购买的访客，进行再营销，提高购买意向追加销售：向访客推销其他产品
受众	仅设置基础信息	选择想要推送的已经互动过的用户

受众设置

DABA的受众，只需要设定基础的地区、性别、语言等，不需要再增加任何自定义受众或者是细分定位的兴趣词，不要限制系统寻找潜在客户。

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DPA则只需要对已经有过互动的用户进行筛选。

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动态广告的使用效果如何？

相较于普通的静态转化广告，DABA可以触及覆盖到更多人群，同时获得更多的成效回收，而DPA基于原本高价值的用户基础，在展示覆盖上会不如静态转化广告和DABA广告，但回收会明显优于其他两者。

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简单而言，动态广告具有以下优势：

可以千人千面地展示网站中的产品，节省选品时间
再定位消费者，展示相关产品，提高购买率
跨设备覆盖受众

创建完整的商品目录

很多广告主想要尝试投放动态广告，但往往卡在了创建目录上，对于商品上传，数据库的更新等等，都没有比较清楚的了解。而目录不仅用于创建动态广告，同时可以利用目录添加主页店铺商品，在贴文中标记商品，还可以创建即时体验一类的精品栏广告。

那么，这里就以Shopify网站为例，具体说一下如何创建一个完整可用的商品目录，及后续的商品添加。

注意：此次流程说明虽然以shopify为例，但其他上传方式的操作都相互类似，可作为参考。如遇到实际问题，可通过深诺逸途的后台优化咨询提问，将会有对应的优化师为您服务解答。

创建目录

1、前往BM – 目录管理工具，选择【创建目录】

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2、选择最符合业务的目录类型后，点击下一步。

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3、商品添加方式选择【上传商品信息】，输入目录名称。

注意：选择链接电子商务平台，像Shopify等第三方可以更快捷方便地完成目录创建和商品上传，但通常所有者并非归广告主所有，在使用上会受到限制。

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4、关联目录和像素/SDK。进入目录设置，选择【绑定事件源】

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5、选择想要关联的像素/SDK，点击完成

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到上述操作为止，已经完成一个目录创建，但目前仍然只是一个空的容器的状态，接下来就需要为这个容器添加商品，也是大部分广告主比较头疼的阶段。

添加目录商品

为目录添加商品之前，需要先切换到Shopify的后台进行操作。

1、安装Shopify的官方使用插件：Wyred Up Facebook Feed

插件可根据SKU数创建数据源导入链接，每条链接承载1000个SKU。

插件链接：https://apps.shopify.com/facebook-feed-the-free-and-easy-product-feed-for-facebook

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2、插件完成安装设置后会给到一条feed的网址，将该网址复制下来，再回到Facebook的目录界面。

注意：feed的网址可能因插件使用的不同，而显示不同的格式。如使用上述推荐的插件，网址的格式为：https://XXXXX.myshopify.com/pages/facebook-feed

3、添加目录商品。选择【商品数据源】，点击【添加商品】

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4、选择【Use data feeds】，进行批量上传商品信息

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5、选择【定期上传】，然后把刚才在shopify中复制的网址，黏贴在【添加数据信息库网址】一栏，最后输入【数据信息库名称】，点击开始上传。

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注意：

① 如果网站中的商品多于1000件，需要在目录中再次进行feed上传，链接为之前的链接尾部加上【?page=2】，即上传第二页的商品feed。同样若数量多于2000件，则需要上传第三页商品，以此类推。

链接格式参考如下：

https://XXXXX.myshopify.com/pages/facebook-feed?page=2

https://XXXXX.myshopify.com/pages/facebook-feed?page=3

……

每次feed的上传时间需要至少间隔半小时，确保之前的商品全部上传完成。

② 自动上传时间设置：如果商品和库存变动频繁，需设置每天自动更新

到这一步基本完成【创建一个可用的商品目录】的需求，如果想要更好地利用商品目录这一功能，并且商品数量比较多，想针对商品做分类，那么可以看接下来的【创建商品系列】

创建商品系列

1、进入已经创建完成的商品目录，选择【商品系列】，点击创建。

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2、添加系列名称，根据不同的商品属性添加商品，也可以根据自定义标签筛选。确认后即完成一个商品系列的创建。

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在完成商品系列后，投放动态广告时，就可以自由选择其中某一系列的商品进行投放。比如，给老客投放最近新品系列，给新客投放低价促销类系列等。

商品系列的最佳实践：

单独品类系列

高/低价系列

新品系列

促销类系列

……

如果您在操作过程中遇到任何问题，可访问Facebook的广告主帮助中心寻找解答，或通过深诺逸途（SinoClick）的商户中心后台提交咨询表单，我们将在1-2个工作日内答复。

文案：飞书互动资深优化师 Maki

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