随着Facebook广告营销愈来愈火热，不少卖家朋友已经入驻Instagram，并制定了自己的营销计划。那么，你有经常关注了解你的Instagram账号吗？

你也许会关注喜爱的博主，或者了解你的粉丝逐月增长情况，但是你是否真的探索、分析并且筛选过这些数据呢？如果你的答案是‘NO’，那么，现在是时候开始进行一波分析了！Instagram数据分析能够帮助你了解该平台是如何作为你（或者你的公司）整体营销策略的一部分运作的，有效的分析更能够帮助你通过Instagram这个功能强大、人口密集的社交平台来改善和发展你现有的业务。

在本指南中，我们将为你解释Instagram分析的重要性、为你逐一列举应该分析的选项、指出哪些数据对你的业务目标是最有价值的；这样今后在你的社交媒体营销中就能更明确地知晓应当关注哪些数据，最后，分享几个海外常用的Instagram分析工具。

准备好了吗？那就开始吧！

用户阅读Instagram帖子的时间越长，对Instagram海外网红营销效果就越好，因为Instagram的算法会对这帖子增加曝光量，让更广泛的受众有机会看到它。一些经验丰富的海外网红会通过编辑有意思的帖子字幕来与粉丝进行更深入的交流。

1、Instagram帖子内容与海外 网红营销目标一致

多数品牌发起Instagram海外网红营销活动的目标通常是：提升品牌知名度、促进产品销售、或是刺激用户生成品牌标签相关内容（UGC）。通常，有经验的Instagram海外网红会在标题中反映此次活动的目标。例如，如果是开展宣传活动，需要包含您的品牌名称和任何品牌主题标签；如果活动目标是促进销售，则专注于相关产品推荐，并且在请求粉丝用户发布UGC时包含相关的主题标签；如果刺激用户分享推广帖子，他们会选择包含相关的号召性用语按钮，例如联系我们、了解更多和下载。

2、控制Instagram帖子字幕长度

关于字幕长度有不同的看法。在一种极端情况下，名人类的海外网红可以通过简洁的标题逃脱，有时甚至只是一个表情符号。在另一个极端情况下，一些Instagram用户喜欢用他们的标题来写帖子字幕，比如BethKirby|当地牛奶。

一般情况下，138-150个字符的标题是比较好的选项，记者经常使用倒金字塔的写作风格，因为他们知道大多数人不会写到文章的结尾。海外网红通常会参考这种做法，将关键的信息放在文章开头，随后再展开更多的细节。

3、第一句话需要引人注意

无论是否采用倒金字塔样式的写法，Instagram帖子的第一句话都应该要引人注册，最好是让用户可以停下来思考。

4、分段阅读让人更舒适

太过冗长的Instagram帖子字幕会让用户产生阅读疲劳，适当的将字幕分段，并添加一些表情符号，像发朋友圈那样，会有助于用户阅读完所有内容。

5、Instagram帖子内容为人提供价值

Instagram海外网红的营销帖子会让人产生阅读的原因是它们为人们提供了价值。例如，Instagram海外网红分享了她的早餐，如果只是一个图品，或者一句简短的话“今天的早餐”，那么这对用户来说毫无意义；如果她在精美的图片上下文中加上，“这是我健身期间的早餐食谱，它让我的身体更健康”，之后再配上早餐食谱，这就会为想要获得健康的人们提供了参考价值，从而让用户产生阅读与互动，提升Instagram海外网红营销效果。

6、用Instagram帖子讲故事

故事性也是吸引用户阅读Instagram帖子的方式之一，例如，Instagram上#遗愿清单的创作者AnnetteWhite，她会在“遗愿清单”之旅中，使用Instagram帖子字幕来解释她如何需要一些时间并决定远足某个小径。

7、使用号召性用语

在Instagram海外网红营销帖子长增加号召性用语（CTA），呼吁用户参与进来。例如，Instagram海外网红AnnetteWhite会在她的帖子中添加“辛苦一周后你如何重置？在离家半小时之内你能探索什么很酷的新事物？”不一定是问问题，可以只是要求读者保存或分享您帖子，或者发表评论并@其他朋友。

8、以个人化的语气发贴

如果海外网红假设自己制作的Instagram帖子是给朋友看的，在标题中保持个性化想法就不会有任何问题。人们喜欢了解品牌背后的面孔，通过个性化的标题，可以让人觉得品牌更人性化、更亲切。它还可以增加人们与Instagram海外 网红营销帖子的可能性。

9、使用正确的标签

话题标签通常可以帮助扩大Instagram海外网红营销帖子的传播范围，研究发现，带有至少一个话题标签的帖子的参与度平均比没有标签的帖子高12.6%。

10、@相关账号

可以特定@某些特定的人，提醒他们查看Instagram海外网红营销帖子内容。

11、添加表情符号，但是不要多

可以使用相关的表情符号来分解Instagram海外网红营销帖子，使其看起来不那么拥挤。但是如果营销人员对于表情符号背后所代表的实际以及不完全了解，还是要交给专业的海外网红代理机构的运营人员来操作。例如，使用描绘水果和蔬菜的表情符号时要特别小心；现在有些人的解释与他们天真无邪的外表截然不同。

12、使用统一的样式来编写帖子标题

随着时间的推移，每个账号都将吸引一群感兴趣的关注者，他们喜欢查看这类的帖子和阅读他们的标题。因此，可以常用一些特定的主题标签和表情，使其成为一个象征标志，以增加人们的印象。

13、表明这是广告帖子

如果Instagram海外网红发表品牌赞助的营销帖子，他们会在帖子上标注这是一个广告，FTC已在美国明确表示您需要遵守他们的指导方针，许多其他司法管辖区，尤其是欧洲，也有类似的规定。

● 不定期评估数据，会犯哪些错误

全球有2500万+ Instagram商业账号，超过2亿的Instagram用户每天至少访问这些众多营销账号中的一个，很明显，企业在这个广告平台中发现了价值。但是，如果你不知道有哪些人查看了你的个人资料和广告，又有谁看到你的帖子、你的品牌故事效果如何，以及你的账户实际给你带来了些什么价值，那么花费时间在Instagram上面投放营销广告可能只是白费时间。

如果你没有定期评估Instagram数据分析，那么你可能犯以下错误：

· 针对错误的受众进行推广营销。

· 发布太频繁（或不够频繁）。

· 驱动着与你营销目标毫无关系的访问者访问你的网站。

· 从只使用过一次的广告类型中推广营销！

· 忽略可能发展未来合作关系的信息。

· 在并非最佳时段发布广告。

· 在你的评论或故事中缺少品牌参与度/互动。

● 这些数据，会为你的业务带来更多价值

如果你经常深入地了解Instagram数据，你从数据分析中收集到的有效信息将帮助你改善使用平台的方式，从而为你的业务带来更多价值，这会使Instagram成为在线营销战略中更重要的组成。

不用多说，让我们深入研究数据吧！

Instagram个人资料分析

你的个人资料分析是你通过“我的个人资料”页面直接访问你的帖子所在的位置。

此页面显示了一周内的帖子。你之前可能也查看过自己的个人资料和帖子，但你可能还没有深入了解哪些数据维度是有用的。你可以查看到这些内容：

展示次数：在一定时间范围内看到你的帖子的次数。

互动：对你的账户采取的某些操作的数量（如关注、分享等）。

覆盖面：唯一账户查看了你的哪些帖子。

个人资料访问次数：一周内的个人资料被查看的总数。

网站点击次数：访问者从你的个人资料页面点击你的网站链接的次数。

通话/电子邮件点击次数：访问者点击了你的个人资料页面中的通话/电子邮件按钮的次数。

提及数：其他用户提及你（@你的账户）的次数。

Instagram里谁是你的目标受众

谁是你的目标受众？相信每个营销人员心中都有一个理想的受众群体，并且试图不断的发展壮大此类群体。但这与那些看到你Instagram帖子并产生互动的人是一致的吗？如果你不确定，Instagram数据分析中有整个模块是专门帮助用户分析账户现有粉丝群体的，不妨试着从这个模块确认你的受众群体。

以下就是你需要注意的主要数据：

热门位置：这个信息可让你查看粉丝群体所在的前五个城市和国家/地区。

年龄段：你的粉丝多大了？这是一个能够轻易发现的数据信息。Instagram将其分解为以下年龄段：13-17,18-24,25-34,35-44,45-54,55-64,65+。

性别：这个信息帮助分析你现有粉丝的男女比例。

关注时间：显然这是一个非常有用的数据信息，它可以查看你的粉丝在Instagram上的平均在线时间，利用这一信息你可以准确的在某一时段针对性投放广告。

关注日：同样的，这部分信息显示了你的粉丝在一周内最活跃的几天。

个人帖子分析

从上述数据分析中，你是否已经确认你的个人信息吸引到了目标受众？如果是，接下来你还需要深入了解各个帖子的数据维度，以分析出某个帖子是如何与你的受众产生共鸣。这也是一个有用的信息，它可以帮助你检阅发布的内容是否适合你的受众群体。

以下是各个帖子的统计信息：

交互：这些信息是关于直接从你的帖子中产生的操作。无论是访问你的个人资料、超链接，还是点击帖子中的电话/电子邮件按钮，都会在此处跟踪和记录这些信息。

发现：任何像小编这样沉迷于Instagram的人可能以前都使用过发现功能。这样，你就可以从当前未关注的账户中发现新的内容——是的，你的营销账号也是有资格在这个页面上显示。然后，Instagram数据分析会告知你目前没有关注你，但通过发现浏览过你的帖子的账户数量。

关注数：从已发布的帖子中收获到了多少新的关注者。

覆盖面：你所发布的帖子送达多少个唯一账户。

展示次数：帖子的总浏览数。Instagram还按类别划分了这一点，以查看帖子在平台首页、主题标签、个人资料和其他位置的浏览情况。

保存量：将你的帖子保存到其个人文件夹的账户数。

评论数：帖子的评论数量。

原生短视频——‘故事’，提高品牌曝光率

最后，Instagram‘故事’是其近些年上线的原生视频功能。如果你还没有发布过Instagram‘故事’，那么你可能错过了一个重要的机会。Instagram这个类似短视频的功能从上线至今持续流行着，它为你提供了另一种宣传方式，能有效帮助你的品牌以不同的形式在更多的人面前呈现，以提高品牌曝光率。

一旦发布了你的‘故事’，以下是你可以跟踪分析的统计数据：

展示次数：你的‘故事’被浏览的次数。

覆盖率：查看了你的‘故事’的唯一账户数（不是同一账户多次浏览）。

退出量：有人在中途离开你的‘故事’的次数。

回复量：你的‘故事’中视频或图片的回复总数。

用户眼光：那些已经看到你的‘故事’的账户，他们所关注的视频特定组成部分。

● 根据运营目标，确定追踪什么数据

以上就是关于Instagram分析的各种数据维度！为了帮助你减轻因可用数据太多而造成的压力，下面是一些小贴士哦。

在开始分析数据之前，应该明确运营该平台的总体目标。你的策略是吸引更多网站访问者吗？或者，你运营Instagram账户是为了创建一个粉丝社群，与客户分享想法？又或者，你可能已经创建了一个Instagram账户，用来提高目标受众心中的品牌知名度。甚至可能你的账户有其他不同的目标。你可能会发布一些帖子用来提高认知度，另外一些帖子你可能会尝试推动销售。你需要知道自己在寻找些什么信息，才能更好地使用Instagram分析功能。

以下是营销人员运营社交平台的三个共同目标，每个目标都有不同的数据分析维度：

＃1：建立品牌知名度

如果你是一家希望建立自身品牌知名度的新公司，或者是想要进入新市场/推出新产品的老牌企业，那么Instagram可能是建立品牌知名度的最佳场所。对于这一平台来说，这是一个很好的目标，因为你的目标受众很可能就出现在Instagram的某个地方。

这些是你运营该平台想要获取的指标：

追随者数量：追随者的增长与品牌知名度的增长相对应。如果你看到关注新账户的粉丝数量增加，那么这表明你的品牌在Instagram上引起了共鸣。增加粉丝数量的一些有效的方法就是：① 投放具有品牌宣传的广告；② 与相关品牌合作开展联合广告系列或者举办一些营销活动，鼓励用户通过关注你的账户/给你的帖子点赞参加活动。

展示次数：看到你的帖子和‘故事’的人越多越好！如果你希望提高品牌知名度，那么你应该确保你的帖子、‘故事’和账户展示次数是在持续增长的。

覆盖面：覆盖面相关数据还会跟踪你的帖子、‘故事’和账户的观看次数。覆盖率和展示次数之间的差异在于覆盖率是指唯一账户（不是同一个账户，多次查看你的Instagram帖子）。在品牌知名度方面，扩大影响力是至关重要。

＃2：产生销售/销售额

这是营销非常普遍的目标。试问谁不想要更多的销售？针对这一目标，你可以使用以下策略通过Instagram推动销售，包括投放定位广告和为关注者发布特别优惠。但是哪些数据可以评价他们的营销策略是否成功呢？

你可能需要跟踪分析的这三个指标：

网站点击次数：在你的广告、帖子和‘故事’中，你可能会鼓励观看者在你的网站上进行购买或填写表单。分析Instagram数据时，需要跟踪有多少人实际执行了这些操作，这可以帮助你确定你的努力是否得到了回报。

呼叫点击/电子邮件点击：电话和电子邮件的点击是转化即将来临的重要指标。这些链接点击率的增加是正确的引导转化方向的标志。

粉丝活跃时间：关注目标受众活跃时间是能有效提升Instagram营销策略的手段。你可以计划在你的目标受众最活跃的时段投放广告，从而提高参与度。

＃3：建立一个社区

在Instagram上有如此多有趣的分享方式和视觉上引人入胜的内容，毫无疑问，Instagram是一个建立互动社群的最佳选择。如果这是你的主要目标，那么你需要持续监控和评估以下指标：

评论：社群会谈。没有什么比在帖子下与你的受众进行对话更好的互动方式了。根据经验，千万不要忽略了你的帖子评论，就算你已经给该评论点赞，也不如你实实在在的和用户产生互动。

‘故事’回复：这是另一种评估社群活跃程度的方式。如果你尝试与粉丝建立社群互动，‘故事’是一个很好的工具。只要你的‘故事’观众花时间给了你回复，这就是你社群建立很好的开头。

参与度：最后，在社群建设方面，参与度是至关重要的。跟踪广告、帖子、个人资料和‘故事’的参与度将确保你朝着目标前进。

● 5大最佳Instagram分析工具

在现今快节奏的工作氛围下，有时埋头在整个平台的不同位置挖掘Instagram数据实在是有些耗时，也很容易可能会令人感到疲惫。幸运的是，现在有不少小工具可以更快、更轻松地跟踪和评估你的Instagram数据分析。

以下将为你推荐5个实用的小工具：

＃1：Hootsuite

Hootsuite是款用于安排社交平台推送日程的工具，经过不断更新迭代，该软件现在已经有更多强大的功能，它能够在你的推送计划中内置分析跟踪工具。对于Instagram数据分析，Hootsuite是一个根据运营目标相关数据来跟踪进度，甚至可以创建可视化报告。

＃2：Squarelovin

Squarelovin专注于Instagram数据分析，它提供了一些非常有用的报告功能，使用它可以帮助你根据有效的数据分析来改善你的营销策略。例如，他们会显示参与度图表，以查看你的内容在什么时段获得最多的互动，以此帮助你分析最佳的发布日期和时间。

＃3：Socialbakers

Socialbakers提供高颜值的免费Instagram分析工具，它能够帮助你分解主题标签，筛选，哪些帖子最吸引人等数据。此工具还提供了一个可以详细说明你过去12个月内帖子分布情况的图表，这样可帮助你保持社交平台运营的一致性。除此之外，Socialbakers还会分析你的个人资料，并将你归类为领导者、垃圾邮件发送者、睡眠者或害羞者，以确保你的营销策略有效性。

＃4：Sprout Social

如果你有兴趣建立用户报告并分析你在Instagram竞争对手，Sprout Social会是最实用的小工具。它使用可视化图表跟踪你的粉丝数量增长，点赞数和评论数，并跟踪竞争对手账户的类似数据，这样可以让你知晓双方的营销策略的优劣，从而帮你做出有效的优化和调整。

＃5：SocialRank

SocialRank是一个致力于帮助营销用户解析Instagram受众的工具。它帮助你考虑关注者模式，关注者的个人信息和帖子中使用的流行词汇，以及目标受众中使用的流行表情符号。这不仅可以帮助你更好地了解你的受众群体，还可以帮助你更有效地定制帖子内容，针对受众更好地引起共鸣。

无论你是否决定使用工具来帮助进行分析跟踪，或坚持使用Instagram现有的数据分析，希望本指南能够帮助你更好地利用手头上所有的数据，通过这个强大的平台发展你的业务。

如何创建 Instagram 广告？创建 Instagram 广告组？

要使用这一目标，你需要在自己的网站上安装 Facebook pixel。如何创建 Instagram 广告，将你的 Instagram 企业账号链接至你的 Facebook 主页，创建 Instagram 广告系列，创建 Instagram 广告组，分析并优化 Instagram 广告？让我们深入了解如何在 Instagram 上创建你的第一个广告吧。

• 第1步：将你的 Instagram 企业账号链接至你的 Facebook 主页

创建 Instagram 广告的第一步是将你的 Instagram 账号链接至你的 Facebook 主页。你只需操作一次。

进入 Facebook 商务管理平台（Facebook Business Manager）页面的页面设置（Page Settings），点击左栏的 Instagram。接着，点击连接账号（Connect Account）。打开或关闭“允许在收件箱中访问 Instagram 消息”。打开后，你和任何管理你主页的人都可以回复 Instagram 消息。点击继续（Continue）。填写你的 Instagram 登录凭证或点击“使用 Facebook 登录”。

记住，如果你要将个人 Instagram 账号连接至在商务管理平台（Business Manager）中管理的 Facebook 主页，你需要将你的 Instagram 账号切换成企业或创作者账号。

• 第2步：创建 Instagram 广告系列

将你的 Instagram 账号链接至你的 Facebook 主页后，就可以进入广告管理工具（Ads Manager）创建你的第一个广告系列了。如果你已经创建了 Facebook 广告，那么这个过程对你来说应该很熟悉。

在广告管理工具中，点击广告系列（Campaigns）选项卡，然后点击屏幕左上角的 + 创建（+ Create ）按钮。接着，选择你的广告系列目标。记住，只有品牌知名度、覆盖率、视频播放量、转化、应用安装、潜在客户生成和流量目标才与 Instagram 快拍广告兼容。

• 第3步：创建 Instagram 广告组

在广告组（Ad Set）页面上，你可以在转化事件（Conversion Event）细分下选择购买（Purchase）作为你想要优化的转化率类型。你也可以选择添加优惠，这将有助于为你的广告带来更多转化。在确定 Instagram 广告预算时，从较低金额开始。如果广告表现良好，你可以随时增加每日或总预算。

接着，确定你希望谁看到你的广告。Instagram 广告和 Facebook 广告都有相同的定位选项。

如果你有任何已创建的自定义受众（Custome Audiences)，此时你可以选择将它们作为 Instagram 广告的目标受众。

接着，选择你的广告投放位置。你可以选择在 Facebook 和 Instagram，以及 Audience Network 和 Messenger 上投放你的广告。取消选择除 Instagram 以外的其他选项。

当你选好优化对象、广告预算、目标受众和广告投放位置后，点击左侧细分栏中的新建广告（New Ad），如果这是你创建的第一个广告系列，则点击屏幕右下角的下一步（Next）。

在下一个界面你会看到选择 Instagram 广告形式的选项。决定后好，向下滚动，上传你的图片或视频。

上传完视觉资料后，向下滚动，你会看到左侧有一个选项，可以在广告中添加文字和行动号召。

最后，你可以在文本编辑器的右侧预览广告在 Instagram 上呈现的效果。下面是 Instagram 动态流和快拍上的广告示例，别忘记你可以在 Instagram Stories 中放链接。

确认无误后，点击右下角的发布（Publish）。否则，返回并进行修改。

• 第4步：分析并优化 Instagram 广告

发布第一个 Instagram 广告系列后，你的工作还没有完成。广告开始运行后，你需要监控其表现并测试想法，以找到最有效的消息传递、创意和目标。

在广告管理工具（Ads Manager）中，你可以编辑你的 Instagram 广告以加入对比测试，更改目标参数并查看广告表现分析。第一个 Instagram 广告总是最难的。一旦你征服了它，第二次就轻松多了！

关于你的 Instagram 广告花费，请考虑两件事：你想在 Instagram 广告花多少钱，以及你想为结果花多少钱。这样你就不会对意料之外的成本感到惊讶，并且可以通过测试广告系列来获得最佳结果。下面我们来说说广告投放中的类型，一起往下看吧。

Instagram 广告投放类型

你可以投放的一些常见 Instagram 广告投放类型包括：

• 1. 图片广告（Photo ads）

图片广告是指简单的横向格式或正方形图片。就视觉资源需求而言，这些是最简单的 Instagram 推广方法，因为你只需要一张简单的图片。以下是珠宝品牌 Clocks and Colours 的图片广告示例，该广告将 Instagram 用户带到着陆页，以宣传其店内可使用的折扣。

• 2. 视频广告（Video ads）

Instagram 过去对视频有 15 秒的限制，但后来取消了这一规定。现在，视频可以长达 60 秒，以横屏或方形格式拍摄，视频越来越成为更吸引用户眼球的 Instagram 推广方法。Pura Vida 在其 Instagram 广告中使用视频广告形式来宣传其最新的 Jewelry Club。

• 3. 轮播广告（Carousel ads）

Instagram 轮播广告可以有 2 到 10 张图片和/或视频，用户可以滑动屏幕浏览。

• 4. 精品栏广告（Collection ads）

精品栏广告与视频广告类似，它们都会以视频形式显示在用户动态流中。不过，这类广告是由一系列作为视频播放的静态图片组成的，很像幻灯片。你可以向幻灯片广告添加文字和音频。

• 5. 快拍广告（Stories ads）

Instagram 快拍广告是该平台上企业可使用的最新广告类型之一，也是最有趣的 Instagram 推广方法之一。Instagram 快拍（Instagram Stories）与 Snapchat 类似，它们允许用户和品牌分享“阅后即焚”类照片和视频。

那么， Instagram Stories 该怎么用才能实现价值最大化？

品牌可以在 Instagram 快拍上用图片和视频内容投放广告。在线珠宝品牌 Pura Vida 成功地利用 Instagram 快拍广告建立了品牌知名度和广告回忆。

你还可以通过在 Instagram Stories 放链接的方式来为你的品牌官网引流并促成销售，你可以在 Stories 底部添加一个“查看更多”选项并附上自己官网或者产品页面的链接。当用户浏览广告时，他们也能够打开这一链接，从而激发购买。

值得注意的是，并不是每一个账户都能够在 Instagram Stories 放链接，需要符合以下任一要求才能够添加该功能：

经过验证的账户

粉丝超过 1 万的商业账户

在 Instagram Stories 放链接时，你可以添加吸引人的号召性用语，例如：“Buy now for great sales!”，来提高转化率。

通过在 Instagram Stories 放链接不仅可以促进销量，追踪广告效果，还可以通过设置“订阅品牌信息”的方式来让感兴趣的顾客留下自己的电子邮件地址，你可以使用这些资料进行再营销。

• 6. 短视频广告（Reels ads）

Instagram 将其短视频广告测试版扩展到了加拿大、法国、英国及美国。短视频广告是一种全屏、垂直的体验，类似于快拍广告。它们出现在用户的短视频之间，最长持续 30 秒。Instagram 用户可以点赞、评论、保存、分享、跳过和查看它们。

The-end

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