2019年9月17日，Facebook在上海举办第四届出海创新高峰会，融入技术和创新元素打造崭新的全天活动，与2000多名开发人员和企业主一起，分享关于市场转变以及关于消费者、技术和创新趋势的重要洞察，干货满满！
北京成功易作为Facebook中国官方CEP授权代理机构，旗下SAAS平台丝路赞作为技术创新典范亮相于“B2B企业出海成功方案圆桌论坛”活动主题，全面解析数字营销技术创新最新趋势，赢得在场人士的高度认可，主导数字营销向大数据智能化营销转型升级。
（右一为成功易总经理）
丝路赞，基于API和大数据，打通各个媒体之间的数据，深度挖掘行业基准，引入统一的机制来评估跨媒体的转化效果。同时把共享经济的模式导入到数字营销的服务体系中，为企业和人才搭起一个桥梁，实现高效无缝对接，降低企业的运营成本，助力企业在出海拓展的过程中取得更大的成功。
为什么要推出丝路赞平台？
成功易在过去十几年一直服务于B2B制造企业的出海拓展，在服务过程中发现他们遇到了很多的问题和挑战。总结来看主要有四大类：
第一，广告账户管理不便：我们的广告主现在都有不同流量的获取渠道，比如谷歌、Facebook等。目前需要不同的地址、不同的权限进行登陆，数据报表需要在不同的账户后台分别下载，造成管理不便，耗时费力。
第二，数据分析能力不足：数据运营已经变成一个非常迫切的能力，广告主需要深度挖掘投放背后所生成的相关的数据，从而去做一个多维度的分析，但很多企业在这方面的能力是缺失的，造成效果无法提升。
第三，移动网站体验欠佳：在今天移动的时代，我们大部分企业对移动端推广重视不够，网站速度及内容没有做任何优化，导致整体广告转化率低。
第四，服务成本居高不下：我们现在的广告主对数字营销越来越了解，因此对服务人员的专业性要求也越来越高，不管是自己组建优化团队还是委托代理商来做，服务成本都是居高不下。
那么基于这四个问题的分析，成功易引领技术创新推出丝路赞这个平台，我们希望通过这个平台能够非常有效地解决我们这些B2B企业在海外营销当中的一系列挑战，从而使他们能够在出海拓展的过程中取得更大的成功。
丝路赞四大核心功能
丝路赞平台重点有哪些能力来解决以上四个问题呢？总体来讲，核心就是网站/创意自动化、流量智选、数据洞察、以及服务的共享机制。通过这四个能力有效解决B2B出海企业所面临的困难和挑战。下面我们来逐一看下丝路赞的四大能力。
1 网站/创意
在今天这个内容为王的移动时代，内容创意对于营销效果来讲是有决定性作用的。如果不能在这个内容创意当中去获得一个很大的拓展的话，就很难把营销的效果做到最大化。一般情况下，大家都会认为创意对于B2C客户可能更为关键，但事实上对于B2B企业来说，网站的内容和广告创意也是非常关键的，也会直接对整体的效果有很大的提升。所以丝路赞会提供几方面的能力，包括通过人工智能技术及用户行为的一些分析，来进行相应的定制化的千人千面的能力，可以对于不同的用户去展示不同的着陆页和相应的网站内容。另外，丝路赞通过AMP技术全新布局移动端减少网站的的加载时间，提升网站留存和有效转化。同时，丝路赞在创意自动化方面根据创意库的大数据可以实现批量处理，自动生成新的着陆页面，自动删除旧的网页。
2 流量智选
今天我们每一个广告主都面临着大量媒介合作推广的机会。那么如何通过统一的一个表单去看到不同媒体在整个投放过程当中的效果，是很多广告主非常关心的一个问题。丝路赞的媒体整合功能，让你可以通过一个表单一个体系来管理所有的广告操作和优化。同时，丝路赞会基于大数据对各个媒体进行转化数据的对比分析，帮企业拟选出对应的行业或产品投放效果最好的对应流量，匹配最佳的预算来实现最大化广告效果。真正实现低成本、高效营销的客户预期。最为重要的是，丝路赞还为广告主提供了一个非常强大的自动化表单的定义的功能，也就是我们可以去定制你的相应的表单，并且在非常短的时间里面就可以来给你提供这样一份智能化报表。
3 数据洞察
数据洞察是丝路赞平台一个非常非常重要的能力。在整个海外营销过程当中，数据的分析和运营能力是非常关键的。我们太多的B2B制造企业，对于数据的关注和分析能力是远远不够的。他们只关注投多少钱给我带来什么订单，如果企业能够去关注在广告投放效果背后的数据价值进行一个充分的挖掘，那么会大幅的提升企业数字营销的ROL。所以丝路赞我们提供了几个重要的报告数据——行业报告；以成功易过往十几年服务客户的能力，针对每一个行业结合让企业了解海外客户的购买行为、行业出口趋势以及行业询盘成本，帮助企业更快速更准确的做出海外出口决策；账户诊断报告：一分钟可以诊断出广告账户的问题，并针对每项指标提供专属优化建议，根据大数据可以对比广告账户与同行差距，减少无效广告花费，增加流量和有效转化，提升ROL。比如账户预算不足，会丢失多少次曝光机会；因为排名过低，又会丢失多少次曝光机会；因为网站着陆页体验较差，你的行业跳出率和页面停留时间对比同行业的其他竞争对手差距多大，如何提升等等，这种科学的诊断可以助力客户看到自己的广告账户背后的机会。行业基准：丝路赞根据每个行业表现排名在前50的广告账户，提供45个子行业的各项指标行业基准值，低成本实现高效营销。
4 服务共享
丝路赞还有最大的一个亮点就是服务共享。共享有经验项目的人才，为企业和人才搭起一个桥梁，解决企业用人难的问题，大大减少了企业的用人成本和服务成本。比如广告主需要营销服务的广告和提供营销服务，包括做网站的创意，做网站的数字服务，包括后台的数据分析，丝路赞来建立一个相应的桥梁，使得他们可以能够实现一种高效无缝的对接。当然丝路赞需要把服务标准化，然后建立一个可控可信的平台，包括工资托管功能，优化师认证审核功能，工作过程监控和评分功能，广告主评价功能等，然后来实现最终的一个有效的对接，保证服务的专业性和高效性。
B2B出海企业数字运营闭环
总体来讲，丝路赞打造实现出海企业营销运营闭环，从内容的创意，到数据分析，到广告投放，到服务共享，形成一个相应的闭环，全面助力跨境客户从商机洞察到效果提升赢得海外市场。我们也希望通过不断的增加客户服务的范围，最终去实现数字营销体系的升级。
成功易—中国领先的跨境数字营销服务商，汇集全球主流媒介Google Ads、Facebook、Microsoft、Yandex、TikTok、PayPal等优质流量资源，始终用数据和效果说话, 秉承“客户第一 体验为王”的服务宗旨，让世界任何一个角落的企业都可以把产品卖向全球。
