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企业是营利性的经济组织，企业生存和发展的目的就是追求利润最大化，企业通过追求更广阔的市场，获取更多客户，发展更多元化的业务或通过技术创新、管理创新等手段不断提高产品和服务的附加值，降低生产经营成本，来实现公司利润不断增长。
企业在单一国家经营发展过程中，企业往往会面对不断上涨的原材料成本、土地成本、人力成本和过渡依赖单一市场收入来源的风险，近几年的新冠疫情、俄乌战争也让更多企业意思到，自然灾害、金融危机、政治等不可抗力因素往往会关系到企业生死存亡，因此企业必须降低对单一国家市场的依赖，增强企业抗风险能力，才能实现企业的基业长青。
1、宏观上，中国经济已经进入低速增长的时代
自从改革开放以来，我国的经济就开始进入了高速的发展期，2021年中国GDP规模达114.4万亿元，虽然2021年GDP名义增长12.8%，但是主要受2020年新冠疫情影响。目前我国整体市场由于体量大，人口红利逐渐丧失，人口老龄化不断提高，城镇化率（64.7%）处于较高位置，基础建设投资逐渐完善，对经济拉动能力开始减弱，中国经济已经进入低速增长的时代。经济增速下行过程中，经济结构发生了转折性变化，从支出角度看，投资和出口对增长的贡献大幅下降，消费成为支撑经济增长更重要的依托；从产业角度看，工业部门对增长的贡献大幅下降，服务业成为经济增长愈发重要的来源。
2、国内市场逐渐饱和，竞争压力加大，中国品牌更需要开拓海外市场
从市场规模、产品和服务渗透率、企业市场竞争格局来看，国内家电、智能手机、汽车、医疗、工程机械等众多行业市场逐渐饱和，进入或即将存量时代，多数市场已经是一篇红海，很多行业都面临着重新洗牌的风险。在这样的情况下，把所有宝都压在国内市场，一旦失败，后续将很难有翻身的机会，企业急需寻找新的市场增长点。在家电市场，中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，2021年，我国家电市场全面复苏，零售规模达到8811亿元，同比仅增长5.7%，这还是在2020年新冠疫情影响下的增长。在智能手机市场，Canalys分析称，2021年国内智能手机市场出货超3.3亿台，同比略升1%，相对2019年大盘萎缩超一成，vivo、OPPO、小米、苹果、Honor前五大手机品牌占据市场份额的84.4%，中国手机市场成为全球智能手机竞争最为激烈市场。
3、海外处于蓝海市场，增速快，竞争对手相对较少
在国内市场逐渐饱和甚至萎缩的情况下，在海外一些发展中国家仍是一片处女地，通过海外的提前布局，能够实现未来5-10年的稳定增长。智能手机厂商传音正是放弃了竞争激烈的中国市场，转而深度挖掘非洲市场，才有了2019年手机出货量1.37亿部，全球第四的成绩。2020年传音在全球手机市场的占有率10.6%，在全球手机品牌厂商中排名第四，在非洲的市场份额也持续提升，智能机市场占有率超过40%，非洲第一的领先优势进一步扩大。在南亚市场，巴基斯坦智能机市场占有率超过40%，排名第一；孟加拉国智能机市场占有率18.3%，排名第一；印度智能机市场占有率5.1%，排名第六。
随着国内市场的饱和，近几年，vivo、OPPO、小米纷纷加快海外市场扩张步伐。目前，OPPO、vivo已经成功占据东南亚市场半壁江山，中国手机品牌在东南亚地区的市场份额之和达到71%，2021年小米74%手机销售量来自海外，海外市场成为小米手机最主要收入来源。
除了智能手机以外，东南亚电商市场、中东游戏/娱乐市场、非洲的跨境电商市场，越来越多的蓝海市场相继被国内企业挖掘，米哈游、SHINE、安克创新等国内企业依靠国内丰富的产品开发运营经验、完善的工业制造能力在海外市场攻城略地，获取了巨大收益。第三方数据机构Sensor Tower显示，《原神》2020年全球移动端的收入为接近5.6亿美元，2021年该数值增长至18亿美元;与此同时,SHEIN的营收也从2016年的6亿美元攀升到了2021年的157亿美元；安克创新营收从2016年营收25亿人民币，增长至2021年125.74亿元,同比增长34.45%;净利润9.82亿元,同比增长14.7%。
4、获取海外廉价劳动力、原材料资源，降低企业生产成本
随着国内经济水平的不断提高，在国内有限的原材料资源下，国内的劳动力成本和原材料成本不断提高，企业利润空间被不断压缩。在国际化竞争下，廉价劳动力能形成低成本优势，2008年以后我国服装、制鞋、玩具等劳动密集型产业不断向经济水平较低的泰国、越南、印度尼西亚等东南亚国家转移，大幅降低生产成本和经营成本，获取东道国廉价的生产原料和廉价劳动力，在东道国生产将产品提供给本国或其他国家，提升企业在全球化竞争力。
同时，除了传统制造企业，国内智能手机厂商也开始将产业链迁移到东南亚。目前小米在印度共有七家制造工厂，雷军曾表示，在印度、印尼销售的产品 95% 以上都在当地制造。近几年，受中美贸易战25%关税和国家贸易壁垒的影响，除了越南、马来西亚、印度、泰国、印度尼西亚、菲律宾之外，甚至更远的美国、墨西哥也是企业外迁的选项之一，越来越多的中国企业选择在海外建立制造基地、销售中心和研发中心。
5、降低企业对单一国家市场的依赖，增强企业抗风险能力
地缘政治、国际贸易壁垒甚至是企业品牌公关与管理都会影响企业在一国市场发展的兴衰，降低企业对单一国家市场的依赖，不断提高企业全球化水平和多元化市场收入来源成为企业抵抗市场风险的关键举措。
从世界500强对比数据来看，往往全球化水平越高、越依赖国际市场的企业，企业经营利润水平越高，中国的世界五百强企业当中只有18%的收入来源于中国之外，也就是我们绝大多数的收入还依赖于国内市场，这一点与其他发达国家的世界五百强企业相差甚远，世界五百强企业的收入平均44%来自于国际市场，而美国企业的收入来源于国际市场则明显高于44%的这个平均值。同时中国企业平均利润尚未达到全球平均水平，总利润与平均利润分别相当于美国的60%和56%，净资产收益率相当于美国的66%，我国企业出海、全球化还有相当长一段路要走。
在未来很长一段时间，中美对抗、中美贸易摩擦将会长期存在，企业降低对单一产品依赖、单一客户依赖、单一国家市场的依赖，不断提升企业全球化水平，获得更广阔的市场、客户和利润空间，增强企业抗风险能力，出海、全球化是中国企业的必由之路。
