Brook
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在过去五年中，有影响力的营销行业迅猛发展，但Instagram和YouTube仍然是内容创作者和品牌进行合作的首选平台。一段时间以来，他们凭借无数的广告活动和帖子通过每个平台提供的工具和受众规模获得成功，从而在吸引用户与成千上万的真实人物参与方面保持无与伦比的能力。
但是，现在，短视频应用程序TikTok已经在24岁以下的用户中证明了其受欢迎程度，影响者和品牌已开始意识到扩大其量身定制TikTok广告系列的潜力。
如果您不知道该平台，则TikTok是仅用于视频的平台，允许用户创建15到60秒长的剪辑。拥有丰富的编辑工具和庞大的歌曲库，TikTok为其全球8亿的全球每月用户群提供了独特而令人上瘾的体验-考虑到它仅比Instagram少2亿，这是一个惊人的数字。
因此，事不宜迟，我们列出了四个有影响力的营销活动，这些活动已利用TikTok吸引并激发受众以新的方式与品牌互动。
1.猜猜-#InMyDenim
在2018年9月初，Guess作为TikTok的官方合作伙伴，成为美国第一个发布营销活动的品牌，也是全球第一个通过该应用程序发布与时尚相关的合作活动的公司。为期一周的合作活动确保了当美国的每个TikTok用户打开他们的应用程序时，他们都被定向到Guess的#InMyDenim标签挑战。
Guess招募了受欢迎的@ourfire频道（如上图）的影响者Chriss Kerr Rio和Sharla May以及@madison_willow的 Madison Willow的帮助，他们发起了挑战，要求用户用#InMyDenim标签炫耀自己最好的Guess牛仔外观。自推出以来，带有标签的视频已获得超过3800万的观看次数，使Guess能够在Millenials和Z世代中吸引新的受众。
对于希望使用该平台提高参与度和知名度的品牌，Hashtag挑战是TikTok的招牌产品之一。这些活动鼓励用户尝试并分享自己的个人挑战，以应对不同公司或个性所带来的挑战，并且已被证明是创建用户生成的内容并建立与产品的消费者关系的好方法。
2.三星– #GalaxyA
为庆祝其Galaxy A智能手机的发布，三星成功利用TikTok发起了一项主题挑战，促使用户尝试对该平台的过渡效果进行实验，并产生创意的视觉内容来传达该品牌的抽象信息。
#GalaxyA广告活动在德国市场启动，其目标是当时全国410万活跃用户。三星与流行的TikTokers Falco Punch和Selina Mour合作发起了这项运动，该运动要求用户在应用程序的手掌上画出字母“ A”，并使用一种应用程序过渡效果将其“传送”到另一位用户的手上。。这是为了传达银河系“ A系列……将您与朋友联系起来”的信息。
充分利用另一个标签挑战的例子，＃GalaxyA活动导致创建了获得超过3000万观看次数的视频。该活动鼓励用户在视频上叠加一首为挑战而量身定制的歌曲，称为“写我的故事”。预设音乐是挑战的共同元素，这些挑战可确保内容保持可识别的线索，节奏和个性。
3.宝马–＃THE1挑战
宝马于2019年7月推出其新的1系列时，它利用了TikTok的标签挑战的受欢迎程度来激发人们的兴趣。宝马使用＃THE1Challenge标签，邀请了许多有影响力的人来制作有趣的片段，让他们在新车中，新车上和周围跳舞。热门的TikTokers Sky＆Tami，Falco Punch和PatroX都展示了他们的真实视频，如今已经观看了700万人次。
在讨论宝马为何选择TikTok与观众互动时，宝马JörgPoggenpohl的全球数字营销负责人表示：“ TikTok是我们用来推广BMW品牌的另一个高度动态且国际快速发展的社交媒体渠道，成为一个年轻的，精通数字的目标群体。”
对于一家高档汽车公司来说，使用24岁以下青少年偏爱的平台来传播其信息似乎适得其反，但是通过要求年轻用户与该品牌互动并制作视频，宝马将其产品暴露给了可能对他们来说很重要。品牌的偏好设置在早期，年轻人往往会决定什么是时尚。通过与社交媒体的最新趋势保持一致，宝马向世界展示了它们不仅相关，而且具有远见。
4.拉尔夫·劳伦-#WinningRL
本月初，拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）试用了新发布的“ hashtag Challenge plus”产品，并成为奢侈时装品牌与美国TikTok合作的第一个实例，旨在提高品牌知名度并研究消费者的消费行为。产品。
“主题标签挑战”与提供给品牌的标准主题标签挑战不同，因为它允许TikTok的用户继续与挑战互动，在这种情况下，他们可以被引导到量身定制的Ralph Lauren产品商店。并在应用内购买产品。
拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）的竞选活动是为了纪念美国公开赛网球比赛的开始，他们是美国网球公开赛的官方装备商。#WinningRL广告活动与女演员，模特和有影响力的戴安娜·西尔弗斯（Diana Silvers）合作（如上图所示），向用户提出挑战，以炫耀他们赢得现实挑战的时间。佩戴定制的美国公开赛贴纸，使用获得最多参与度的标签的三位视频创作者将获得官方的Polo Ralph Lauren美国公开赛服装。
迄今为止，带有标签标签的视频已被观看超过500,000次，但尚未发布有关该活动在提高知名度和推动销售方面取得多大成功的数据。无论如何，有趣的是，TikTok如何继续扩展其货币化和销售选择，以吸引品牌和影响者使用该平台。
随着时间的流逝，TikTok将需要继续吸引内容创作者，使其忠于其功能才能生存。到目前为止，通过本质上是自制的广告来激发成群的普通用户成为品牌大使的能力似乎是无与伦比的。一旦它为最受欢迎的用户获得了竞争性的货币化系统，其受欢迎程度就会飙升。
完
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