11月19日下午，由快出海与Digital Element举办的《精准广告投放的艺术》线下沙龙活动在广州圆满落幕！
本次沙龙邀请了Digital Element亚洲区业务拓展总监吴方洲(George Wu)、Wayio CEO杜小飞(Derek Du)、AppsFlyer大中华区销售经理桂花（Grace Gui）以及Offerslook高级产品经理贺定定（Tingty He）等业内知名人士到场，针对企业出海投放广告面临的各类技术问题进行了精彩的分享。
首先，Digital Element亚洲区业务拓展总监吴方洲(George Wu)以《精准数据对于广告效果的提升》为主题，拉开了本次沙龙的帷幕。
Digital Element 亚洲区业务拓展总监 吴方洲
吴方洲表示，随着广告市场的增长，定位技术变得越来越重要。Digital Element作为全球领先的IP定位数据提供商，其数据覆盖全球所有区域，并且可以精确定位到邮编级别。Digital Element 的NetAcuity IP定位数据能够帮助广告投放公司利用IP定位数据以简单、具有成本效益和保护隐私的方式，在全球范围投放合适内容。
此后，Wayio CEO杜小飞(Derek Du)重点介绍了Wayio 自主研发的人工智能、国际化、透明化、自助式广告交易平台——FANG程序化广告平台，他指出FANG程序化广告平台具有四个特点：一是可以提供广告发布供应商信息，全程可视化；二是利用数据驱动，整合广告受众洞察信息帮助客户模拟设计广告方案；三是能够分析历史与最新的数据，根据需求自动匹配最高性价比的广告服务提供商；四是利用全自动检测系统对问题作出检测与警示，以此防范系统的长时间宕机。
随后，进行演讲的AppsFlyer大中华区销售经理Grace从《移动应用归因的原理与价值》角度给出了一些建议。Grace表示，全球移动应用广告支出在2020年预计达到641亿美元，更高的媒体成本、付费广告、应用以及更多的用户和使用量，都将导致广告支出持续增加。移动生态的竞争将变得更加激烈，营销人员需要更精细化的广告优化，从而获得所需的竞争优势。在应对国内安卓市场APK包被替换的现象时，Grace指出：“AppsFlyer所推出的识别安卓应用商店劫持的方案，既可以分析每一个应用商店渠道包的激活情况，也可以对每一个Last Click进行真实有效的归因。”
而后，Offerslook高级产品经理贺定定（Tingty He）先生，简单介绍了智慧数字广告营销管理云平台-Offerslook。Offerslook作为SaaS服务提供商，致力于为全球移动广告网络提供更专业和智能的广告效果营销管理，为移动广告网络、网盟提供广告追踪、监控、分析服务，从而帮助他们创建并管理广告网络，平台提供的系统化的数据更促进了客户业务的提升。
主题演讲结束后，在快出海商务总监许振的主持下，几位嘉宾开始了以《在线广告行业面临的挑战及应对策略》为主题的圆桌论坛。
在圆桌会议上，嘉宾们首先针对“目前广告行业中所面临的挑战有哪些”展开了讨论。除了广告预算不充足、广告主对定位广告的要求存在差异化等，嘉宾们普遍认为：广告行业内充斥的假量问题以及在跨设备之间用户时间分散化等是当前行业所面临的最大挑战。
随后，针对“该如何应对假量问题”，吴方洲表示：“IP定位技术可以识别IP的属性、连接状态及地理位置等。通过技术手段，识别出IP地址的代理属性，比如VPN，云主机、机房等，就可以比较简单地判别假量。”
贺定定则表示：“假量应该分两种，一种是通过机器的方式刷出来的纯假量，这种流量可以通过众多的反作弊工具监测和拒绝掉，另外一种，它是真实的自然流量，只是通过工具将流量从A定向到B，并且在B广告上形成了转化的效果，并且也达到了广告主的绩效要求，那我觉得这种情况在某种程度上也是可以接受的。”
对于“跨屏分散化如何避免”等方面的问题，杜小飞提出了自己的见解：“首先从品牌全球化来说，CTV，OTT流量成为品牌推广的重要渠道，利用跨屏设备可以把它们很好的结合，比方用户使用同一个E-mail或者Facebook账户登陆不同的设备，这种是确定性的关联，当然也只有比较大的企业适用。此外，从机器学习的角度分析，对机器学习算法的大数据挖掘，通过IP、经纬度以及用户行为等方法，提取用户特征，就可以围绕个人或围绕家庭把设备关联起来。”
此外，Grace面对“如何把握数据的精准度和覆盖率”时，表示：“AppsFlyer推出的受众共享功能，可以获取买量转化的用户数据以及未转化的数据，在基于一定的筛选条件组合后，还可以针对数据再做种子用户，或是直接关联到广告投放平台去做买量行为。”
几位嘉宾在圆桌会议上共同探讨了广告投放的精细化管理、IP定位技术、效果检测和归因服务等方面的内容，为助推广告产业健康发展起到了积极推动作用。
至此，由快出海与Digital Element举办的《精准广告投放的艺术》线下沙龙活动在广州完美落下了帷幕！
