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调查时间：2019年8月
调查人员：猫小鱼团队
1、产品背景
（1）产品介绍
皮带，指皮质的腰带。目前国际社会提倡环保，所以以PU皮带最流行，真皮皮带市场上越来越少。我国是世界上最大的皮带出口国。出口至欧盟和美国的皮带必须达到严格的环保无毒标准。当前流行的皮革腰带为渐宽渐长式样的，并且一头宽，一头窄，宽的地方可达12厘米多，有闪亮的金属纽装饰，颜色多样化，如大红、湖蓝、魏紫、鹅黄、乳白等。
（2）市场现状
2019年，皮带行业的收入达到86.7亿美元。市场预计每年增长4.6％（2019 - 2025年复合年增长率）。
在全球比较中，大部分收入来自美国（2019年为1,905百万美元）。
（3）影响因素
传统上，女性消费者主导着美国个人配饰的消费。女性比男性更有可能购买自己的时尚产品来个性化他们的风格并且看起来最好。然而，个人配饰世界在过去三年中开始发生变化，因为男性消费者通过在美国进行更多购买来加入市场。男士对时尚的看法发生了变化，他们现在有兴趣让自己的外表更符合最新流行趋势。男人越来越依赖配件来更新自己的外表。流行饰品向男士推销的产品包括袖扣，领带，皮带和手表等传统产品，以及更现代的鞋子，皮具，钱包，包包，眼镜，太阳镜，手镯，帽子/帽子和袜子。
2、竞品分析
本次调查提取了2019年8月份亚马逊德国站皮带类目热门产品进行分析，分析结果如下：
（1）销量分布
2019年8月亚马逊德国站皮带类目热门产品总销量为17253件，其中单品最高销量为642件，总体平均销量为174件。
（2）销售额分布
2019年8月亚马逊德国站皮带类目热门产品总销售额为274304欧元，其中单品最高销售额为17339欧元，总体平均销售额为2771欧元。
（3）品牌分布
①品牌占比
2019年8月亚马逊德国站皮带类目热门产品TOP5品牌分别是无品牌（26.00%）、Fa.Volmer（4.00%）、VBIGER（3.00%）、VRLEGEND（3.00%）、LINDENMANN（3.00%）。
②品牌销量
2019年8月亚马逊德国站皮带类目热门产品各品牌销量排名前三分别是无品牌（5908件）、Fa.Volmer（889件）、VBIGER（713件）。
（4）评论数分布
2019年8月皮带类目热门榜单有8个产品评论数在0-10条之间，另外有37个产品评论数量大于100条。
从2019年8月皮带类目热门榜单评论数销量及销售额情况来看，评论数在大于100条的产品销量及销售额最高，销售额占比为51.99%。
（5）星级评价分布
2019年8月亚马逊德国站皮带类目热门产品平均星级评价为4.41星。其中有55个产品星级评价为4.5星，有23个产品星级评价为4星。说明皮带产品评价较高。
从2019年8月亚马逊德国站皮带类目热门产品星级销量销售额分布情况来看，4.5星的产品销量及销售额最高。
（6）价格区间销量及销售额
①价格区间分布
2019年8月亚马逊德国站皮带类目热门产品平均单价为15.84欧元，单个产品最高单价为29.95欧元，最低单价为3.99欧元，可见皮带类目商品价格跨度较小。商品价格集中分布在10-15欧元，占比35%；其次为15-20欧元（占比30%）、5-10欧元（占比16%）。
②价格区间销量及销售额分布
2019年8月亚马逊德国站皮带类目热门产品在10-15欧元产品销量最大，为5920件；而价格在15-20欧元的产品销售额最大，为87408欧元，占总销售额的31.87%。
③价格区间评论数分布
2019年8月亚马逊德国站皮带类目热门产品在15-20欧元产品评论数最多，为4415条。
（7）卖家占比分布
2019年8月亚马逊德国站皮带类目热门产品其他类型发货占比为76%。另外，AMZ发货占比1%，FBA发货占比为20%，FBM类型发货占比为2%。
2019年8月亚马逊德国站皮带类目热门产品其他类型发货商品销量及销售额均为最高，销售额占比为总销售额的78.17%。
3、选品推荐及总结
（1）选品推荐（仅供参考）
① Urban Classics 帆布腰带
Amazon链接：https://www.amazon.de/dp/B075CSH5ST
价格：€6.90
月销量：643
评论数：773
评价等级：4.1
适用于男士，女士和儿童的宽幅织物腰带，单色和无限可调
带有Urban Classics字样的金属搭扣牢固而牢固地闭合，使衣服完美贴合，不会滑动
100％涤纶
可以通过几个简单的步骤缩短长男士腰带。
皮带末端坚固的金属饰面可防止织物磨损。
②Chalier 尼龙帆布腰带
Amazon链接：https://www.amazon.de/dp/B07JNVXNL1
价格：€18.79
月销量：374
评论数：175
评价等级：4.6
这款战术腰带采用实心扣环，锌合金材质坚固，无需更换螺纹“扣”皮带，便于更换拆卸扣。重型带扣是世界上最安全的，非常精细制作和最强的佩戴快速释放扣
采用环保尼龙材料制成，配有坚固的古董黄铜扣，柔软舒适。
无孔设计和可调节长度，让您可以调整到腰部。它是隐藏舒适的好腰带。从强力支持武器和装备的织带开始，或者穿着牛仔裤和战术裤看起来很好看。
适用于许多户外活动，如狩猎，露营或户外工作，如警察，消防员或只是日常休闲使用。
③Tommy Hilfiger 男士腰带
Amazon链接：https://www.amazon.de/dp/B00NOZ92V6
价格：€28.85
月销量：601
评论数：470
评价等级：3.6
100％皮革
包含动物来源的非纺织品部分。
不可清洗。
（2）报告总结
销量：皮带类目热门产品总销量为17253件，其中单品最高销量为642件，总体平均销量为174件。
销售额：皮带类目热门产品总销售额为274304欧元，其中单品最高销售额为17339欧元，总体平均销售额为2771欧元。
热销品牌：皮带类目热门产品TOP5品牌分别是无品牌、Fa.Volmer、VBIGER、VRLEGEND、LINDENMANN。
品牌垄断：产品前五品牌占比约为39%，前五品牌销量约占总销量的50.08%，该产品有一定的品牌效应。
产品评论：皮带类目热门榜单有8个产品评论数在0-10条之间，另外有37个产品评论数量大于100条。
星级评价：多数产品评价星级分布在4-4.5星。
产品价格：皮带类目热门产品平均单价为15.84欧元，单个产品最高单价为29.95欧元，最低单价为3.99欧元。商品价格集中分布在10-15欧元，占比35%。