李子柒，知名美食视频播主，在四川绵阳乡间的“世外桃源”里，她时而身着汉服，醉饮桃花酒，时而一身粗布，和泥垒砖搭土窑，一段段诗意的视频中，随处可见中华传统文化的痕迹。
这份平静与恬淡，不仅满足了许多中国人的田园幻想，更是收获了来自海外的欢迎与喜爱。这个会砍柴、会酿酒、会刺绣、会做胭脂、会做美食的女孩，如今在Youtube上已经拥有超过750万的庞大粉丝量。
“讲好了中国文化，讲好了中国故事”，李子柒并非个例也绝非第一人。China Town里的扑鼻香气，城市广场上众人围观的中国功夫表演，备受好评的影视作品以及方便快捷的Alipay……在意识形态与权力偏见的场域之外，早已有也正有越来越多的中国元素漂洋过海，成为文化根基不同的各地朋友共同欣赏、认可的符号。
除了李子柒呈现的中国乡村生活，还有哪些中国元素在海外高歌猛进？它们又为何能在异域斩获如此接受度？别急，且看下文！
“Give Us More!”
《甄嬛传》
2015年，Netflix正式播出美国版《甄嬛传》，76集长剧浓缩为6集，每集90分钟，让不少外国朋友欲罢不能，“我们看到了中国清代宫廷生活的细节和丰富多彩”。一位发出“Gorgeous”赞叹的朋友感慨，“Give us more, China, give us more!”
支付宝
截至2019年6月，支付宝及其本地钱包合作伙伴已经服务超过12亿的全球用户。
除了内地用户熟悉的支付宝，世界上还有 9 个本地版的“支付宝”，分别位于印度、泰国、韩国、菲律宾、中国香港、马来西亚、印度尼西亚、巴基斯坦、孟加拉，就在不远的未来，妈妈再也不用担心我出国时没带钱包了！
大熊猫
大熊猫作为国宝，一般出国都担任着外交任务，但是这位外交官的身价可不低。熊猫的租养期一般是10年，除了要在当地为熊猫提供优良的生存环境，还需要每年支付中方100万美元。但即使是这样，也不能阻止国外对熊猫的追求，其中日本一直冲在前列。
当大熊猫第一次抵达日本上野地区，3000人从夜晚开始排队，只为能第一时间目睹熊猫真容。他们对于熊猫的热情随时间只增不减，2017年大熊猫“香香”的出生更是引起了轰动。
香香的名字是向公众征集的，结果一下子征集到32万个。日方评委委员会不得不加班加点精挑细选，在与中方协商后，正式决定采用“香香”这个名字。
承载着32万人的爱，香香一出生就登上了各大报纸的头条，街道上到处拉着庆祝香香出生的横幅。香香首次公开亮相那天，动物园甚至组织了庆典，而想要看“香香”的游客人数，超出了园方估计的46倍。
中国功夫
提起“中国”，大多数外国人都会想起“Chinese Kung Fu”，当年李小龙在好莱坞第一次把中国功夫展现给全世界之后，中国便在世界上烙下了“功夫之国”的印记，后来的成龙、李连杰等人更是把功夫电影发扬光大。
2018年，一段习武视频在国外爆红，这段视频记录了共三万六千名来自全国各地的习武者在偌大的广场上练武的情景，外国网友纷纷表示“惊呆了”，并积极发表评论。
这就是中国有力量对抗中国僵尸的秘密。
（这位朋友可能僵尸片看多了……）
“尽管视频已经减弱了声音，但呐喊声依然如此之大。”
珍珠奶茶
在日本，奶茶甚至凝结了对未来的向往之情。2019年初，日本一电视节目组曾在东京涩谷附近向女高中生征集新年号，结果“珍珠奶茶”居然就排在“和平”之后，位居第11名。
抖音
截至2018年6月，Tik Tok（抖音海外版）已覆盖全球150多个国家，月活用户过亿，在 iOS 和 Android 下载量已经突破 10 亿。
和国内抖音的风格相似，海外也有许多小哥哥小姐姐创作自己有趣的短视频，诸如“Girls’ code”、“Boys’ code”，还有各种挑战视频都很流行。适合碎片时间的娱乐短视频、有趣的贴纸和创意，这些都是现代中国元素走向海外的重要体现。
木兰
木兰作为迪士尼电影中唯一一个不是皇家出身的“公主”，她的身份是靠自己的本事挣来的，展现了一个独立、勇敢的中国古代女子英雄形象。她代父从军击败入侵民族而流传千古的传奇经历和勇敢真实的性格赢得了海外一致的赞美声。
在刘亦菲出演的真人版《花木兰》电影的预告片上映后，有网友发文称“《花木兰》是我在电影院看的第一部电影。即使我当时只是个小孩子，但四岁的我发现迪士尼动画中花木兰像我一样喜欢对抗坏人，这给了我很大的力量。”
但文化出海并不总是顺风顺水。由于不同文化内涵的抵牾又或是传播方式不当，中国元素在国外遇冷、“水土不服”也是常有的事。
遇冷
孔子学院作为中国文化走出去的标志之一，却也有着许多“毛病”。许多汉语教材都是国内语文教材的翻版，强调发音和汉字笔画的书写顺序，在教材编排方式上不符合外国人的生活和思维习惯，而一些弘扬中国传统文化的故事由于文化背景的不同，也难以激发外国同学的兴趣。
《哪吒之魔童降世》在北美上映时遭遇 “爆冷”，北美院线仅有135家排片、300万美元的票房。有外国网友直言其画面本身很精彩，但是有些中国特色的表达诸如“八卦”“玄学”等让人费解，各种法术被当成了高科技，神奇的法宝被认作成了超级武器。而中西在神仙体系上的差别，也让许多外国朋友根本看不懂这个故事到底在讲什么，也许唯一能看明白的是父母对儿子无私的爱。
2011年1月，中国国家形象宣传片在美国纽约时代广场的大荧幕上播出，然而效果并不理想，国外舆论多集中于对该片的疑惑与不满。尤其是其中的《人物篇》，选取了59位精英人物作为主角，普通人的缺位，并没能完整反映中国的社会百态，“一再强调了中国经济实力的突飞猛进，这造成了与他国不必要的情感疏远和心理恐慌”。
文化传播的难处还在于，“接受”并不完全等于“理解”，毕竟是从不同的土壤中成长起来的文化，故而当国外化的“中国风”溯源回国，总有让人哭笑不得的时刻。
误用
2018年，中国喜迎农历狗年新年之际，海外设计师们也精心为狗年献上大礼，但是国外设计师们对中国风貌似有些“误解”，精心设计的礼物也让人看着不免有些尴尬。
这是匡威推出的狗年同款鞋，呼应狗年固然没错，但是印个“狗”字在上面不免令人浮想联翩——“这是为单身狗量身定制的限量款?”“鞋跟后面加了个狗字，是不是穿上就成了狗腿子了？”
这是迪奥为中国新年准备的红包，虽说是狗年，但中国人也不会在红包上这么直白地印个“狗”字。
江诗丹顿的狗年限量手表，虽说相较于前两者有了更为精细的细节刻画，不失为一种精致，但也是将“狗”直白地刻在了手表上。
尽管在全球化浪潮奔涌的今天，越来越多的中国元素赢得世界的关注，但相对于博大精深的中华文化而言，能够“走出去”的不过是沧海一粟。如何让世界更深入、更广阔地了解中国文化，不断增强中国文化的全球影响力，是我们需要持续思考并为之努力的重要问题。
中国美食，色香味俱全独具特色；中国功夫，刚柔并济内蕴丰富；中国移动支付，方便快捷的操作便利生活……回顾那些走红海外的中国元素，既有源远流长的优秀传统文化，也不乏现代一些新兴的流行文化。但与此同时，我们也不能忽视中国的文化传播在海外同样面临着困境，中国文化的传播与扎根面临层层限制与门槛，传播的广度与深度亦有限，比如国外对中医的不认可，近日北京中医药大学、上海中医药大学等老牌中医高校在内的八所中医药大学被《世界医学院校名录》除名。
传承与创新兼备，中华特色与时代精神并行，是中国元素能够走向世界的重要原因，传统的传播媒介要与时俱进、持续发力，与新媒体相交融，共同提升中国国际传播能力。在推动中华文化落地的过程中，也要注意“入乡随俗”，考虑到外国人的思维与生活习惯的不同，采取更易于外国人接受的形式，努力寻求文明中的共同基因，真正让中华文化走入外国人民心中。
参考资料：
1国外设计师对中国风有什么误解系列 请放过狗年 华衣网 2018.02.06
文字：樊慧宁 陈嘉文 李萌 王蕾
国静文 刘汝成 汪慧敏 何伊静
图片来源于网络
编辑：何伊静
