一、什么是亚马逊直评
众所周知，亚马逊平台有两个评估系统：评论和反馈。审查是对上市本身的评估。亚马逊的用户，不管他们是否购买了这个产品，都可以对一个商品进行自己的评估。反馈是针对特定订单的。只有在采购行为生成之后，买方才能对现有订单进行评论。直接评审是一种评审，即不需要采购就可以直接留下评论，也称为（未验证的采购评审）。
二、直评的适用情况
1小号，不是占用太多资金的大号。
2由于目前流动资金有限，订单数量有一定的依据，少量的直接评估可以适当增加。
3在旺季，评论量将被冲高，以提高单笔转化率。最好在刷直接评论之前做一个A+或视频。
三、直评的利弊分析
1直接评价的存在时间周期相对有限，可能为3天或1个月。系统确定后会立即删除。
2如果有太多的直接评价，将限于评论，包括真正的VIP评价和直接评价。
3直接在帐户上删除30%的权限，可以对帐户的结果提出上诉。
4直接评价的成本相对较低，8-15元/条，可以提高星级评分，提高转化率，特别是图片和长文本的评语更具说服力。它还需要经过系统的批准才能显示出来。一般需要等待1-2个工作日。
四、建议
1如果您是新手卖家，订购量相对有限，建议不要直接评论。如果你是一个老手，你可以考虑一个健康的买家帐户，前提是积累订单。注意量的直接评价不宜过强，过度用药不够，要制止。
2刷前直接点评最好是对产品进行优化，做一次+最后一次的视频转换率会更好
几年前，有传言称亚马逊的直接评论功能被关闭。不过，很快就被证实只是谣言。所以想直接评论的卖家又去刷单了。一些卖家警告说，不要对直接评论带来的操纵性评论，因为“如果内容太大而无法删除，它无论如何也不会死账号。”。但现在不是了。账户会死的。
10天共刷10个直评，卖家账号挂了
亚马逊的直接审查功能受到了很多卖家的批评：你没有买东西的时候写了什么样的评论？不过，根据卖方的反映，直接审查确实对订单产生了积极影响。因此，人们喜欢激活直接评审的新功能，他们最近开始疯狂地推出直接评审，亚马逊的处罚也随之跟进。
“关闭直接评议”消息传出的当天，一位正在刷直评的卖家突然停了下来。原因是他的朋友刚因为直接的评论而死了账号，截图如下：
有人说，他们没有看到直接的评论。人们反复确认的结果是，刷单的不仅是产品，还有卖家的账号真的掉了，这让分享卖家吓得停止了所有的直评和刷单。
具体情况是被关店之前没有刷过单，也没有刷过副总裁的意见。然而，最近，它并没有拒绝刷几条直接评论。然而，一个清单最多只能刷10个项目，而且每天只能刷一个项目。但就在几天前，这家商店被挂了。
这一事件吓跑了几位准备直接评论的卖家。有人说，他们见过好几家上市公司挂断了，但还没有看到他们挂断。亚马逊似乎加大了对直接评论的惩罚力度。也许这是第一个因为直接评论而挂掉的账户。
苦逼卖家一天被刷4个一星差评
直评差评坑了不少卖家。昨天一早，就有卖家吐槽自己收到了直评差评如下图：
很生气地说我的评论都是假的。不过，卖家仔细一看，发现自己拿到的星级不是2级，而是4级，才一天！
卖家很生气，忍不住骂道：“现在人都病了！我没有刷单，也没有和别人捣乱。为什么总是这样做！有两个人直接给我负面评价，他们都给对方评五星级！前一阵子有人批评我做副总裁，我还是那个产品。我很反感。为什么亚马逊忍不住直接评论？”
想起往事，卖家一片苦涩的泪水：每到一个重大节日前都不好整，最后一次是黄金日，又到了“黑五”重新开始的时候了！事实上，卖家对黑手的人有判断。他可能是个熟悉的同事。然而，本着不伤害他人的精神，他并不打算听从所有人的建议，只希望那些恶棍们能日复一日地收到。
在被竞争对手批评的问题上，案例层出不穷。一位第一类卖家分享：一款有40个全明星评论的产品被其他人欺骗了。三天后，一个一星级的差评被发表。现在订单已经减少了一半，这很无奈。
也许这只是一句应该回答的话：淘宝是让亲戚朋友都知道你的店铺，亚马逊是不让任何人知道你的店铺。看看亚马逊的现状，我认为这是相当合理的。
直接审查的初衷是根据美国《言论自由法》，为消费者提供表达意见的渠道。然而，随着越来越多的中国卖家进入亚马逊，这一功能被滥用。亚马逊卖家对自己的新产品上市进行直接点评，一夜之间获得数百条好评，从而促进了产品的快速增长和销售。
Direct review不是最近才推出的产品，而是亚马逊自诞生以来的一项功能。然而，这一事件为何在近期引发行业大爆炸？早期，亚马逊卖家使用直接评论只是为了促进产品的快速增长，这是一种利己行为。然而，如今，刷评被当作一种工具，在同行之间恶意竞争中伤害他人。
卖家联手抵制亚马逊负面评论
为了净化行业环境，抵制不良竞争，近日，亚马逊部分卖家发起抵制直评的活动，并向亚马逊官方发送电子邮件，试图引起亚马逊官方的注意。
亚马逊对直接评论做出回应：
第一：携手抵制亚马逊的直接评论。这些负面评论已经提交给亚马逊最高决策层，引起了亚马逊高层管理层的关注，将进行研究和讨论。
其次，在产品详细信息页面中默认隐藏直接评论。买家必须过滤筛选条件才能看到直接评论。不过，直接点评会影响点评的整体星级评分，所列出的点评总数也会包括在内。
第三：如果卖家遇到直接的负面评论，可以直接点击“举报虐待”按钮投诉。亚马逊社区团队将对负面评论进行人工审核。如果违反规定，负面评论将被删除，买家的评论账户也将受到处罚。
不禁直评，就无法杜绝直评差评?
恶意刷直评，通常有两种形式，一种是给竞争对手刷差评，另一种是给竞争对手刷好评。
刷差评：利用直接点评的漏洞，在竞争对手身上刷一颗星直接点评。虽然直评的权重不高，对成熟上市影响不大，但对未经审核的新产品来说，的确是致命的打击。许多卖家因为一个不好的评论而经历了销售额的急剧下降。即使当坏消息传来，关键词排名也没有太大变化，但销量却急剧下降。
刷赞：使用一些风险较高的账户为竞争对手刷好评。亚马逊不允许以任何形式刷评论。风险系数高的买家很容易触发平台对卖家账号进行审核并检测到“刷单评论”，从而导致门店审核或上市审核，最终导致店铺被关闭。
有业内人士分析，此次直评事件主要由刷单公司推动。
“一方面，亚马逊今年的招商引资远超预期，卖家更多，竞争更激烈。另一方面，与目前虚拟机合作销售刷单的公司相比，效果不好，而且中介处于衰退期，所以他们发明了直接评估刷单的方法来增加业务量。”
这一事件也反映了当前行业的浮躁氛围。竞争对手之间的恶作剧和一些卖家的暴力策略是活动扩大的主要原因。不过，亚马逊平台很快就会有政策来弥补漏洞。在此之前，当亚马逊卖家遭遇恶意直评时，他们可以向亚马逊投诉，并用更有利的评论来中和负面评论圈。
这种现象是无法治愈的。他们以前曾向亚马逊投诉过。然而，为了彻底消除这种现象，只有亚马逊禁止直接评论，这违反了美国的精神和法律。
“差评对上市影响巨大。对于卖家来说，当对一个上市公司的审查数量少于100次时，它非常脆弱。任何不好的评论都可能在很大程度上破坏一个列表。因此，卖家必须把重点放在少审核的上市保护上，同时，尽快促进审核量的增长。”
一般来说，卖家收到负面评论后，应该想办法联系亚马逊客服对不良评论进行修改；同时，也要找出负面评论中的漏洞，反馈给亚马逊客服，申请删除不良评论；最后，卖家应尽快以安全的方式刷几次评价稀释，并通过三种方式的结合来减少不良评价对上市权重的损害。
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